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新媒體推廣營銷的三大陣營,助力品牌影響最大化
文章來源: 原創 發布時間:2020-03-23 10:04:16 點擊:199次

    新媒體營銷,這幾年炙手可熱。杜蕾斯,海爾,百雀羚等等,都成為了新媒體營銷中的“網紅企業”,很多公司也躍躍欲試!

    然而,企業開展新媒體營銷,絕不是發發微博、追追熱點、跟風做個一鏡到底的H5這么簡單。透過這些表象,我們首先應該明確,到底什么是新媒體營銷?也許對很多企業來說,這還是一個模糊地帶!
    先知道什么是新媒體。新媒體是相對于傳統媒體形式(如報紙報刊、廣播、電視等)的新的媒體形式,比如我們每天都在用的微信、微博、貼吧論壇、頭條,我們瀏覽的視頻網站、嗶哩嗶哩、優酷,以及讓大家沉迷其中的抖音,還有豆瓣、知乎等等。這些都屬于新媒體的范疇。

    那么新媒體營銷,也就是利用以上這些新媒體平臺和手段,開展營銷和推廣,進而獲取企業所需要的銷售線索,或者提升品牌曝光度、知名度。

    需要注意的是,新媒體營銷的一大顯著特點就是,以內容為核心。

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推廣渠道選擇


企業為什么要開展新媒體營銷?

    客戶在哪里,營銷就該在哪里。

    今天的客戶,絕大部分是互聯網忠實用戶。他們的時間大部分花在網上,他們工作的時候對著電腦,休息的時候捧著手機,甚至在廁所的時候都在刷著抖音。他們的消費習慣與過去相比也發生了巨大變化:他們習慣了網購的豐富性和便捷性,他們會選擇在雙11、雙12囤貨,會留意微信上自己信任的微商,關注和購買他們的新品。他們在選擇物品的時候,價格不再是最重要的衡量依據,他們想要尋找一款與自己氣質調性一致的商品……所有這些消費特征和行為方式,都決定了今天的商家想要成功占領消費者的心智,就絕不能僅僅守著傳統的營銷模式進行銷售了。我們需要去客戶們光顧的地方,做吸引他們的內容,吸引他們的注意力!

怎樣開展新媒體營銷呢?

首先需要理清思路:我們的活動圍繞一個什么直接目的?——舉例,獲取目標客戶的聯系方式/采購意向!

接下來,分析何種方式最適合?1、分析目標用戶的畫像,由此獲知他們的喜好、行為方式、相關需求等等;2、制作符合目標用戶愛好的內容;3、選擇合適的渠道,投放你的內容;4、推廣,付費免費方式結合自己情況而定;5、過程檢測及調整優化,這既屬于運營層面,也屬于營銷的一環。


綜上,再去看看我們所看到的那些“表象”:杜蕾斯的蹭熱點、海爾的人性化微博、百雀羚的長H5,都不再只是靈感一現,而是有備而來。



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